五粮液发文“炮轰”电商平台售假

双十一购物狂欢的余温尚未都备散失，电商平台便碰到了来自着名酒企五粮液的严厉质疑。

11月2日，五粮液在官方网站上初次发布了《致五粮液破钞者的见告书》，指出近期接到多数破钞者反应，对在某些电商平台“百亿补贴”行径中购买的五粮液家具真伪暗示疑虑。

为积极回复破钞者关怀，五粮液文牍已在宇宙畛域内成就了多个五粮液家具免费轻浮工作站，饱读吹破钞者在购买五粮液家具后，赶赴就近的工作站进行免费轻浮。

图源：五粮液官网

时隔只是11天，五粮液再次发力，珍贵向电商平台“开炮”。

其在官网发布了《致五粮液破钞者的见告书（二）》。在这份见告书中，五粮液闪现了对线上平台购买的148瓶五粮液家具进行的轻浮效果，发现其中有18瓶为假冒家具，占比高达12%。

尤为值得瞩主义是，根据破钞者提供的购买凭据，五粮液发现14瓶假冒家具部分开头于某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒家具总和的77%，其余4瓶开头于其他电商平台中的店铺。五粮液强调，这些售假店铺均非其官方公布的销售渠说念。

针对此情况，五粮液也再次介意教导破钞者，务必通过五粮液官网公布的正规销售渠说念购买家具，并在购买时索求发票等有用凭据，以切实更正自己正当权益。

图源：五粮液官网

事实上，这并非五粮液初次针对电商平台销售的白酒家具发表声明。早在本年3月，五粮液就曾对电商销售渠说念的问题抒发过关注。

而这次声明，五粮液更是将锋芒直指电商平台的“百亿补贴”渠说念，指出该渠说念销售的廉价白酒存在严重的假冒伪劣问题。

在意思意思心的驱使下，裁剪也立时在各大电商平台的“百亿补贴”频说念中进行了搜索，以“五粮液”为要道词进行查找。

效果发现，以五粮液第八代为例，在“百亿补贴”频说念中，单瓶得手价最低可达848元，以致在某些时段（如11月4日），单价更是低至790元/瓶。

比拟之下，在非“百亿补贴”频说念的店铺中，五粮液第八代的售价则纷乱在900～1100元/瓶之间。以五粮液官方电商销售名单中的“五粮液中酿专卖店”为例，其单瓶售价为1050元/瓶，与“百亿补贴”渠说念的单价最高收支达260元。

试验上，在本年“618”电商大促时辰，就已有多款白酒家具的线上售价彰着低于线下零卖价以致经销商批发价。

据《破钞者报说念》音书，6月18日，在某电商平台的“百亿补贴”频说念中，五粮液普五八代的价钱已低至829元/瓶。而到了“双11”时辰，这一价钱更是进一步下探至792元/瓶。

同期，还不错瞩目到，在某电商平台上，部分酒类销售店铺已在家具细目页面附上“经销商身份讲明书”，也有店铺在家具封面图附上了“官方授权”字样。

那孰真孰假，的确难分。

多家酒企下场发声

其实，酒水企业与电商平台之间矛盾并不难认知，实则源于两边在市集利益上的博弈。

正如上文所提到的情形，每逢大促，电商平台每每会推出多数廉价家具，以蛊卦破钞者，而名酒家具当然也成为了平台促销的要点对象。

在刻下白酒市集库存积压、价钱倒挂忻悦纷乱的布景下，电商平台通过从市聚积廉价收购白酒，并辅以补贴销售战术，以此蛊卦流量，进而带动平台上其他商品的曝光和销售。

不成否定的是，这在一定进程上会带来高速的增长；但同期也伴跟着诸多乱象。

跟着互助的潜入，电商平台的廉价战术逐渐使其在扣头、宣传、返点等方面占据主导地位，而品牌的谈话权则在一次次的廉价战术中被减弱。

这不仅影响了品牌的渠说念价钱体系，还可能对通盘品牌的价值酿成冲击，从而导致线下客户流失等问题。

除此以外，还会加重了酒企假冒伪劣家具的风险。

如今，各大电商平台上白酒的身影愈发常见。除了传统电商平台外，酒企与应酬电商平台、直播平台如抖音、快手、小红书等的互助也赶快崛起。然则，这也带来了越来越多的假冒伪劣家具投诉。

据不都备统计，频年来，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、垂钓台酒等宽绰名酒品牌都已纷纷下场打假，且大多指向电商平台的补贴廉价家具。

以剑南春为例，10月18日，该公司在其官方公众号上发布了《致剑南春破钞者的见告书》，指出部分电商平台店铺存在授权书作秀的情况。

剑南春暗示，已对多个电商平台补贴销售的店铺所售水晶剑南春进行采样，经核查，这些家具的开头混乱，疑似为回收凑合销售。

同期，剑南春还教导破钞者，部分非授权店铺或直播间打着“假一罚十”、“破价”、“补贴”等格式进行销售，但破钞者一朝购买到假冒伪劣商品或发现商品存在波折，每每濒临退换货要求暴虐、容或无法达成、店铺瞬息关闭、售后工作无法保险等问题。

图源：剑南春公众号

值得一提的是，此前市集还传出贵州茅台将推迟11月放货谋划的音书，同期部分茅台酒经销商已罢手向电子商务平台供货。

此音书赶快激发市集世俗关注。尽管茅台官方尚未珍贵回复，但已有多位经销商说明茅台如实对电商渠说念进行了休养。

若属实，这一举措无疑炫夸了茅台为布置市集变化、更正渠说念纪律、遏制价钱失衡和假酒泛滥所作念出的努力。

整治酒水乱象，电商平台刻阻挡缓

而跟着事情的发酵，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台也纷纷作出回复，标明了平台对售假步履的零容忍作风。

淘宝客服明确暗示，百亿补贴频说念确保为破钞者提供100%正品及无忧工作，并容或“假一赔十”。他们强调，平台上的商品均来自优质品牌或历程严格筛选并具备完好品牌授权天赋的商家，扶持破钞者收到货后进行核验。

京东雷同暗示，平台上的商品都是正品保险，通过正规渠说念进货，并历程严格审查。他们对伪物握零容忍作风，勤恳于为破钞者提供优质的购物体验。

拼多多客服也强调，平台对未经品牌方许可、私行假冒他东说念主品牌的商品处理特地严格。一朝核实凭据有用，平台会扶持破钞者的售后央求，并对卖家售卖假冒品牌的步履进行严肃处罚。他们暗示，平台对售假步履零容忍，破钞者不错释怀购买。

图源：微博

事实上，为了整治酒水市集的乱象，各大电商平台早已经受了一系列措施。

以抖音为例，本年2月改造收效的《酒类行业解决纪律》明确规矩，酒类行业的个体工商户和个东说念主店不得入驻抖音。

关于茅台、五粮液等15个着名品牌的白酒，抖音还要求专营店、专卖店、旗舰店、官方旗舰店必须提供以“商标整个权力东说念主及权力东说念主招供的子公司”为授权开头的一级授权。

此外，酒类商家需要交纳15万元的保证金，属于尺度最高的类目之一。这些措施炫夸了抖音对酒类销售的严慎作风和高门槛要求。

本年7月，抖音再次提高了酒水商家的入驻尺度，不扶持酒类关系类目参与“0元入驻”试运营。

图源：抖音电商学习中心

同月，淘宝也新增了发布未经准入商品和出售假冒商品场景的违纪处罚措施，加大了对酒类商家违纪的处罚力度。

具体而言，淘宝在商品发布要求上规矩，国产白酒类目在发布时如出现问题，除了依据关系纪律扩充扣分措施外，还将视情节严重进程追加扣除违约金等措施。

关于出售假冒商品的商家，除了扩充扣分措施外，还将视情节严重进程追加晋升保证金额度、扣除违约金、管控支付宝账户、监管店铺等措施。

图源：淘宝平台法则

不仅如斯，在本年上半年，宇宙畛域内还掀翻了“特供酒”专项整治行径，锋芒直指线上平台。这一瞥动更是彰显了政府对酒水市集乱象的整治决心。

由此可见，线上酒水销售法则正在不停完善，准初学槛不停提高，处罚力度不停增强。

笃信在各方的高度疼爱下，监管将越发严格。而在不久的异日，疏漏的酒类电商终将告别强烈孕育，插足感性发延期间。

作家 | 吴昕

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