（原标题：网球场变“吸金磁场”，中国三大网球赛援手商激战正酣）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念 

10月13日晚，星光熠熠的2024武汉网球公开赛女单决赛场上，中国新星郑钦文以黑马之姿闯入WTA1000级别赛事决赛，虽最终以1比2惜败卫冕冠军、白俄罗斯猛将萨巴伦卡，摘得亚军桂冠，却已为她个东说念主职业生计书写了新篇章。

尽管未能在家门口加冕，郑钦文的此番征途无疑是她WTA1000级别赛事中的最好证明。至此，她在仅策画本赛季积分的冠军排行中升至第七位，为年终总决赛资格的争夺奠定了成心基础。

合并时刻，上海劳力士大众赛的炊火相通燥热，赛会头号种子扬尼克·辛纳与4号种子诺瓦克·德约科维奇演出巅峰对决。经由一番激战，辛纳以两盘完胜的姿态，将个东说念主首个上海劳力士大众赛男单冠军收入囊中，加冕“辛”王，这亦然别大众赛生计的第四冠，本赛季单打第七冠，成立斐然。

值得一提的是，中国网球畅通员张之臻、商竣程、布云朝克特三位选手联袂闯入ATP排行前100，与吴易昺、周意及中国香港选手黄泽林共同亮相大众赛正赛，也创造了大众赛正赛历史上中国球员数目之最。 

如若加上9月底的中国网球公开赛，这段时刻网球赛事果然进入了中国时刻，三大顶级赛事接连在中国北京、上海和武汉三地演出，给球迷带来闲逸淋漓的赛事享受。

火爆的赛事之外，一场援手商之间的隐形较量也正悄然演出，国外大牌与原土品牌竞相角逐，专属于援手商的“网坛PK赛”也愈发强横，网球场正迟缓改革为吸金磁场，眩惑着全寰宇的目力。

援手商品牌争霸赛

跟着网球赛事在中国的温雅过活渐预防，中国网球赛事背后的买卖价值也正眩惑着巨额企业和品牌竞相涌入。历经多年的发展，中国三大网球赛事——中国网球公开赛、武汉网球公开赛和上海大众赛，也曾构建起了强项的援手商矩阵，成为品牌竞相追赶的热点IP。

从本年三大赛事的总奖金来看，中网以1314万好意思元的总奖金拔得头筹。高额的赛事奖金中高出一部分来自各级援手商的孝顺，因此网球赛“含金量”比拼的亦然买卖运作水准。

在买卖团结上，中网采纳了“1个首席+3个钻石+8个白金”的援手商模式，还有10个团联合伴，援手威望高大。其援手商名单中，不乏团结多年沉稳团结的熟识样子。比如北汽集团旗下的北京疾驰于2007年起成为中网唯独首席援手商，并在而后多年握续为赛事提供资金维持，长达15年。高端手表品牌劳力士也不甘颓丧，团结多年以钻石援手商或白金援手商的身份出咫尺援手商威望中，据不透顶统计，劳力士至少团结十年在中网赛事中亮相。

跟着中网影响力的束缚普及，越来越多的中国品牌启动涉足网球赛事援手，如中信银行、TCL、水井坊等，这些品牌的加入不仅丰富了援手商结构，也为中国网球赛事的买卖化程度注入了新的活力。

与中网比拟，武网固然起步较晚，在2014年才发扬开赛，其援手商威望也日渐壮大中。其创办第一年就眩惑了东风汽车行为独家冠名援手商，万达集团行为唯独钻石援手商，泰康东说念主寿、汉口银行、澳洲百利达、百岁山、好意思味可乐等测度11家大众着名企业特等援手，如今东风汽车行为武网的独家冠名援手商，自赛事创办以来也曾团结维持7个年头。

2024年行为武网重启之年，其援手商的数目和援手层级均达到了历史最高水平。据悉，2024年武网总奖金达到322.17万好意思元，较疫情前的2018年274.6万好意思元和2019年的282.8万好意思元，王人有较大增幅。不外武网岂论是经验如故援手商范围，王人较中网和大众赛失色一截。

本年上海大众赛的总奖金达到1029.85万好意思元，并以国外化的援手商威望和高端的品牌定位著称。劳力士行为上海大众赛的标记性援手商，自2010年起便冠名援手上海ATP1000大众赛，赛事因此改名为“上海劳力士大众赛”，这一称号沿用于今。2023年，劳力士更是高调布告，将赓续援手上海大众赛十年。

此外，梅赛德斯-疾驰、喜力啤酒、摩根大通等国外着名品牌也长久与上海大众赛保握团结干系，共同见证了赛事的成长与后光。在客岁小试团结之后，本年万豪旅享家也与上海大众赛签了三年援手团结，除了为赛事提供住宿外，万豪旗下上海波特曼丽念念卡尔顿栈房还为VIP用餐区及好意思食中心提供雅致餐食，万豪旅享家也在赛场表里取得极高的温雅度。

值得隆重的是，劳力士和疾驰在中国网球赛事援手边界的PK尤为强横。两者鉴别占据中网和上海大众赛的挫折位置，激动了比赛奖金的增多，并带动了更多品牌参与中国网球赛事援手。汽车、先锋虚耗、畅通品牌以及金融机构等一直是援手商品类的中枢，它们与网球赛事的荟萃不仅普及了赛事的买卖价值，也为品牌发展带来了新的机遇。

布局背后的深度考量

品牌之是以忻悦援手网球赛事，背后有着复杂的考量要素。其中，网球赛事的等第和影响力是中枢考量之一。积分越高、奖金越丰厚、正签席位越多的比赛，当然能眩惑更多的参赛选手和温雅，援手商也因此更忻悦积极投资和宣传。

自2009年上海取得弥远举办权以来，该赛事便以其亚太区唯独的ATP最高档别1000分赛事身份，眩惑了宽绰网坛巨星。包括罗兰·加洛斯法国网球公开赛及温布尔登网球锦标赛冠军卡洛斯·阿尔卡拉斯、男人网坛寰宇排行第一的詹尼克·辛纳等顶尖选手王人曾在此竞技。

2023年起，赛事赛程延长至12天，单打正签选手从56东说念主扩大至96东说念主，成为国内男人网球比赛中积分最多、奖金最高的赛事之一，为援手商提供了更多买卖团结契机。

武汉网球公开赛相通引东说念主隆重。频年来，该赛事从WTA超五巡回赛晋升为WTA1000级别赛事，成为本年度大众临了一站WTA1000赛事，眩惑了宽绰顶尖女选手参赛。本年，赛事眩惑了7位大满贯单打冠军得主、4位先后登顶寰宇第一的“球后”，以及女子网球寰宇排行前九的选手，为援手商提供了可贵的曝光契机。

此外，中国网球公开赛行为国内历史最悠久的网球公开赛，一直备受温雅。自1993年创办以来，中网即是国内唯独同期领有WTA1000和ATP500两个不同级别的巡回赛。其技俩相等丰富，包括男单、女单、男双、女双和ITF青少年网球赛，眩惑了宽绰顶尖选手参赛，为国内着名品牌援手商提供了宽绰的买卖团结空间。

上海大众赛、武汉网球公开赛和中网行为三大国内顶级赛事，凭借本身的独到上风和影响力，成为品牌援手的热点遴荐。援手商通过援手这些赛事，不仅不错普及品牌形象和着名度，还不错与赛事组委会团结，开展丰富多彩的营销行为，收场品牌价值的最大化。

激动中国网球阛阓升温

跟着援手商激战的束缚升级，中国网球阛阓的热度也在悄然攀升，展现出前所未有的活力，中国网球怜爱者数目以及阛阓范围正经历着权贵的增长和扩大，这也反向为援手商开辟了宽绰的阛阓空间。

这一趋势不仅体咫尺赛事的火爆和票房的飙升上，更在网球怜爱者的数目和活跃度、阛阓范围的延伸以及破钞风俗的悠扬中得到了充分展现。

行为大众网球阛阓的挫折一环，中国网球阛阓所带来的赛事经济效应日益权贵。证据最新的数据，本年中网的票房总收入跨越8000万元，同比增长60%，创下历史新高。上海大众赛的上座东说念主数也创造了该赛事的历史记录——全程超22万东说念主次不雅众至现场不雅赛，其中近七成不雅众来自上海除外地区，票房收入也创下新记录。

中国网球阛阓的热度不单是体咫尺票房收入和援手商的参与度上，更在于网球怜爱者的数目和活跃程度的权贵增长。中国阛阓与媒体商讨的调研数据知晓，自2007年以来，中国内地网球怜爱者的数目经历了快速增长。从开端的约400万东说念主，到2010年头的1200万东说念主，再到2021年证据英国ITF发布的《大众网球阐发》所知晓的1992万东说念主，中国网球怜爱者的数目也曾跃居大众第二，仅次于好意思国。

跟着网球怜爱者的数目束缚增多，网球阛阓的范围也在握续扩大。中国网球居品阛阓范围从2019年的45亿元增长至2023年的58.8亿元，瞻望2024年将达到64亿元。其中，畅通服装、鞋类、配件和开辟鉴别占总阛阓范围的53%、33%、14%。

唯品会的数据知晓，本年7月以来平台网球裙销量同比增长91%，购买者以95后、00后为主。好意思团等平台数据知晓，在奥运会之后，“网球”搜索量同比增长超六成，网球体验课、培训课等团购订单量同比增长172%。这些数据标明，年青东说念主也曾成为中国网球破钞的主力军，他们不仅热衷于购买网球装备，还忻悦为网球培训、体验课等付费，进一步激动了网球阛阓的闹热。

除了网球装备和培训课程外，线下网球模样也呈现出火爆的态势。跟着武汉网球公开赛等顶级赛事的举办，线下网球热也在握续升温。武汉东湖网球中心、武汉体育学院等模样在赛事技艺险些每晚王人满场，以致在职责日的下昼就启动等位。这一局势不仅反应了网球怜爱者关于模样需求的郁勃，也预示着网球畅通在中国的普及程度正在束缚提高。

网球高潮眩惑了越来越多的品牌温雅。从畅通品牌到电商平台，再到线下网球模样运营商，越来越多的品牌启动将目力投向这一赛说念。援手商们纷繁加大干预，但愿通过援手网球赛事、推出网球主题居品等形状，与网球怜爱者确立更紧密的关联，进而拓展阛阓份额和普及品牌影响力。

已往，跟着中国网球阛阓的进一步发展和中国三大网球赛事的握续升级，品牌之间的战争将会愈加强横和多元。援手商们不仅需要温雅赛事的等第和影响力，还需要真切了解网球怜爱者的需乞降破钞风俗，以便为他们提供愈加精确和个性化的居品和做事，才略在强横的阛阓竞争中脱颖而出。

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