e公司不雅察：车企神色营销不可脱离用户需求

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发布日期：2024-10-23 05:50 点击次数：53

（原标题：e公司不雅察：车企神色营销不可脱离用户需求）

日前，极氪副总裁杨大成在外交媒体上发布了在极氪MIX上吃暖锅的视频，激发网友吐槽。

视频中，杨大成一转东说念主在极氪MIX车内将前排座椅旋转，与后排呈现面临面的形状，在可拓展桌板上摆放了暖锅和菜品，并默示MIX车内不仅不错吃暖锅，还不错打麻将。

诚然，这是车企宣传车内生动空间的一种道路，亦然MIX这款家具最中枢的卖点之一。但不少网友对此却并不买账，觉得在车内吃暖锅以及打麻将是伪需求。

据悉，极氪MIX罗致了胶囊造型，无传统车型的B柱蓄意，车内座椅可旋转，勤奋于于打造更生动的车内空间。试想，在一辆透澈自动驾驶的车辆内，乘坐着吃暖锅、打麻将，将车辆手脚除责任和家庭之外的第三生涯空间，似乎是逻辑透露的。但在现在的量产车上布局上述功能，似乎有些越过了现时用户的用车刚需。

车企打造家具天然有我方的蓄意理念和前观点考，但网友的吐槽其实也响应了来私用户的担忧，比如，“车内吃暖锅滋味相比大”“遭受急刹车情况何如办”。基于此，更多的网友默示，极氪的此次营销更多的是为了摆造型，已偏离了用户的真确需求。

事实上，这并非车企初度神色营销翻车。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾经在车内后排包饺子引起网友吐槽；极石汽车独创东说念主昌敬提倡过车载马桶的创意，而创维汽车独创东说念主黄宏生更是因极端打造中医保健车而激发争议。

车企围绕着家具的卖点进行营销，自身无可争议，但一些博眼球，只为了流量和制造热门的营销，反而是一把双刃剑。短期内这种营销不错为品牌带来影响力和暄和度，但用劲过猛则会引起负面效应，致使损伤品牌形象。

现时的汽车商场，充斥着内卷，汽车在卷价钱、卷时间、卷智能驾驶的同期，也在悄然之间打响了营销战。但本色上，莫得一款汽车家具大致靠营销在商场走得长久，蛊卦破钞者购买的家具的中枢仍是家具的实力。

此外，汽车家具也要靠口碑营销。从“网红”到“长红”，车企需要作念的事情还许多。特等是悉数这个词商场齐在进行神色竞争的配景下，车企更需要专注时间自身，讲究家具界说的根柢逻辑。