开首：华尔街见闻

　　好意思国零卖聚合会固然预测行将到来的沐日购物季支拨总通晓改造高，但高通胀捏续侵蚀耗尽者购买力，本年最伏击沐日销售额的增长速率会低于客岁，家庭支拨将更为严慎。而耗尽支拨是好意思国经济的伏击扶持，耗尽智商不及或激发对经济的悲不雅前瞻。

　　10月15日周二，好意思国最大的零卖商行业组织好意思国零卖聚合会（National Retail Federation，简称NRF）发布预测称，在11月至12月的年小节沐日购物季中，好意思国耗尽者的沐日支拨会络续增长，鼓舞沐日销售总金额升至历史新高，但销售增长速率会较客岁放缓。

　　好意思国零卖聚合会界说的“沐日季”为11月1日至12月31日，预测本年这两个月的零卖业销售额将同比增长2.5%至3.5%，低于客岁同时3.9%的增速。但按照好意思元计较，冬季沐日的零卖支拨总和将在9795亿至9890亿好意思元区间，越过客岁同时的9556亿好意思元并创下记录新高。

　　其中，在线购物仍将是举座沐日零卖额增长的主要推能源，在线和其他非实体店的销售额预测同比增长8%至9%，达到2951元至2979亿好意思元，高于客岁同时的2733亿好意思元，但同比增速将较客岁的10.7%放缓。本年好意思国零卖商或招聘40万至50万名季节工东说念主来应酬年末沐日季耗尽者需求的增长，但区间最高值也低于客岁的季节招聘东说念主数50.9万。

　　年小节沐日购物季之是以伏击，是因为沐日季销售额时常占好意思国零卖商年收入的一半以上，而耗尽支拨是好意思国经济的伏击扶持，耗尽智商不及或激发对经济的悲不雅前瞻。NRF的计较依据是管事、工资、耗尽者信心、可主管收入、耗尽者信贷、零卖销售等政府数据，对准“中枢零卖”主义。

　　NRF总裁兼首席实行官Matthew Shay将2024年的沐日季零卖销售趋势评价为“稳步增长”，称经济基本面仍然健康，并将保捏这一势头到年末，冬季假期是好意思国度庭的伏击传统，强劲的管事阛阓和工资增长将络续支捏好意思国东说念主的耗尽智商。

　　但该组织的首席经济学家Jack Kleinhenz承认，尽管家庭财务气象邃密，为假期旺季的强劲支拨提供了能源，好意思国度庭支拨将愈加严慎。Matthew Shay也称，好意思国利率仍偏高：

“耗尽者如果然推敲利率和挥之不去的通胀问题，因此预测他们在作念出耗尽决定时将愈加防范价钱、更求实。”

　　本年年末好意思国东说念主的消繁忙不如往年，似乎在10月份进行的感德节采购中便可略见一斑。

　　NRF托付零卖阛阓调研公司Prosper Insights & Analytics进行的年度问卷显现，9月第一周被问及万圣节购物策划的近8000名耗尽者称平均破耗将约为103.63好意思元，比客岁创记录的108.24好意思元少了约4.62好意思元，或令本年万圣节总耗尽额同比下落5%至116亿好意思元，脱离历史最高。

　　素来以毒舌著称的金融博客Zerohedge称，这意味着一些工薪家庭正减少对万圣节服装、讳饰品和派对用品的购买，而万圣节历来是广受好意思国东说念主爱好且参与率颇高的全民秋季仪式。由于通胀和利率均居高不下，预测中低端耗尽者本年将减少这些季节型耗尽，种种万圣节行动参与率也略有下滑：

“上一次万圣节耗尽支拨同比减少的本事，照旧在（耗尽者信心备受打击的疫情初期）2020年。

万圣节耗尽出息惨淡可能预示着好意思国的耗尽环境捏续恶化，况兼今后将进一步变差，成为11月下旬“玄色星期五”和“汇注星期一”等大型购物行动不良的风向标。”

　　除了NRF等主流行业组织，其他分析师也齐以为本年沐日季好意思国购物者的样式会更为克制。

　　举例，惩办商量公司贝恩预测11月和12月零卖额将同比增长3%，低于客岁的增幅4.2%。商量公司AlixPartners 预测10月至12月的销售额将增长2%至5%，低于客岁6%的增幅。商量和预见公司Customer Growth Partners预测沐日历间销售额增长4%，通常略低于客岁的增幅。

　　德勤致使预测，由于购物严慎，2024年沐日销售额的增长速率将是六年来（即2018年以来的）最低水平。其周二最新发布的节日耗尽预测指出，昂贵的价钱照旧减轻了耗尽者对品牌的诚心度，而体验、讳饰和文娱方面的支拨将成为本年耗尽的驱能源。

　　总体来说，本年好意思国沐日购物支拨的增幅放缓，不错行为对疫情本事的非常高增长进行历史均值总结，重回到2010至2019年平均3.6%的增速水平。而在新冠疫情本事，2020年NRF统计的沐日季销售额同比大幅增长了9%，2021年则飙升了12.4%。

　　此外，本年沐日购物季受到多重挑战，包括感德节来得较晚令购物季比客岁镌汰六天、飓风海伦和米尔顿对经济的影响，以及11月好意思国总统大选抵耗尽步履的潜在临时阻扰等。还有分析指出，固然好意思国零卖汽油价钱低于客岁，但不少食物价钱比几年前高得多，齐打击耗尽热心。

　　金融博客Zerohedge还发现，好意思国个东说念主储蓄率在一年内从越过5%骤降至2.9%，是雷曼昆季歇业以来的最低水平，跟着疫情本事的满盈储蓄销亡殆尽，不少好意思国东说念主选定透支信用卡来支捏耗尽，“各个收入阶级的耗尽者齐受到了个东说念主储蓄下落的打击，表走漏息欠安”。

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背负剪辑：李桐

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