本年的双11，依然吵杂。

在电商平台纷纷用赤心回馈花费者的同期，咱们准时等来了早已熟识的老一又友——每年一聚的「双11搭子」。只不外，这位老一又友的称谓发生了变化：从熟识的「猫晚」，变成了全新的「好六夜」。

就在今天，天猫与湖南卫视、芒果TV再度合营，芒果爆款综艺《你好，星期六》联袂天猫重磅推出双11终点举止《天猫双11荒诞好六夜》。要露出这个称谓的变化，就必须回到对这两个字的精确剖解之上——

花费。

往日的一段时候以来，凭借着东说念主民生流水平的提高和花费基建的快速建构，花费成为了全民式的狂欢。「剁手」二字，最能形象地反应出这段期间花费举止的狂欢属性。是以，应时而生的「猫晚」，烘托的正是「典礼化千里浸」景况下的狂欢场景。

但从本年运行，花费者、尤其是年青东说念主抵花费的领路正在悄然发生变化：感性的、基于自身实践需要的考量越来越成为花费者作念出抉择的表率。花费，逐步成为一种个体化的悦己举止。

因此，花费逻辑变化所带来的四百四病，是花费典礼的同步变化。也曾的「猫晚」，变成了当天的「荒诞好六夜」，其背后的逻辑在于：稳妥花费逻辑的变化，花费典礼正从「典礼化千里浸」滚动为「活命化千里浸」。

一次严容庄容的联袂

「好六夜」天然是一个新物种，但咱们依然不错以「猫晚」为借镜，去瓦解它的变与不变。

先来看不变的部分。

淘天双11这次名堂肃肃东说念主在禁受1号采访时暗示，「好六夜」与「猫晚」一样，它们王人是为自在花费者的花费与热沈需求而生。只不外从本年运行，这两者的社会表征发生了改动。

当花费需求变成一种「悦己」的动能时，意味着年青东说念主更期盼在花费经过中获取兴盛，乃至缓助开发自我认可，花费成为了年青东说念主的兴盛与自我价值的代偿品。通常，在热沈需求端，年青东说念主更安靖去接近、探索身边的活命寰宇，更安靖去发掘特酷爱与有温度的「隔邻」。换言之，花费者更期盼在一种雷同「社区化」的氛围里作念出花费有预备。

这种群体举止与心理的变化，促使淘天集团决定以新的花费典礼来自在花费者需求。

那么，谁不错成为这个新花费典礼的最好载体呢？这次天猫与湖南卫视、芒果TV双平台给出的谜底，是以芒果爆款综艺《你好，星期六》为依托，推出双11终点举止《天猫双11荒诞好六夜》。

在1号看来，这个恶果其实是交易逻辑下的势必产品。

从平台维度看，关于宽广不雅众而言，湖南卫视、芒果TV双平台可称之为国内最具随同感、社区感的内容平台，芒果不仅「承包」了好多艺东说念主的芳华与成长，也「承包」了国民的芳华记挂。而淘宝、天猫无疑是国内最具随同感的电商平台，大王人国东说念主的电商发蒙始于淘天。不错说，对互相而言两边均为最契合的搭档。

况兼，天猫与湖南卫视、芒果TV早就结下了多年的因缘。在「猫晚」上的屡次合营，使得两边团队早已互相熟识信任，磨合丝滑。

从节目维度看，行为湖南卫视、芒果TV双平台的王牌周播综艺，《你好，星期六》耐久以优质内容为牵引，以抑止立异为驱动，为年青东说念主的立场、心思、审好意思、活命形状等提供抒发舞台，成为了年青东说念主可爱的 「能量源头」。况兼，在本年6月入驻「七彩盒子」（节生分产基地） 后，全新的场景「好六街」为节目增添了更浓郁的焰火气。

在1号看来，如今的《你好，星期六》已成为了当今国内综艺市集里「最具社区感」的节目。岂论是公共耳濡目染的「好六团」、每期参与到节目嘉宾照旧屏幕前的不雅众，公共王人能在《你好，星期六》大力发疯，呈现出最热烈的精神景况。

可见，把双11搬进了「好六街」，打造一场别开生面的「荒诞好六夜」，是天猫与湖南卫视、芒果TV双平台一次严容庄容的联袂。

天然，不变的不只是是「好六夜」背后的花费与热沈逻辑，还有品性与创意。

肃肃东说念主暗示，两边关于「好六夜」整场举止的品性以及创意条款亦然不变的，「不存在职何降标」。咱们不仅能够看到好6团与嘉宾团按序带来的定制创意show，还有多轮的经典游戏、真理互动刷屏。在这些最节略直给的兴盛冲击中，「好六夜」机要隘将兴盛多巴胺与正向花费不雅充分交融。

尽管花费典礼的称谓变了，但在这场典礼里所感受到的心思有着保真式的「对味儿」。

让「好六夜」成为花费者的「隔邻」

那么，「好六夜」对比「猫晚」，变化的又是什么呢？

在1号看来，咱们不错尝试将「好六夜」的立异标的总结为「朝上和向下」。

朝上，是内容逻辑的升维。

「好六夜」里的内容，不再是传统晚会式的大杂烩，而是开发了一个依托于《你好，星期六》IP的、更繁密的「天地不雅」，并造成了「新媒体+主节目+新媒体」的内容架构和「TV➕大屏➕客户端」的传播架构。

在举座框架上，与其说「好六夜」是一场终点的举止，不如说是一场全民共同参与、体验兴盛的「直播大事件」。于是，咱们看到了一场超越台网双端的「6小时大直播」。

在「六之大集」直播要领，艺东说念主们演出成公共熟全可爱的扮装在各具特质的店铺里进行互动，举例技术在「技术宫廷蛋糕坊」，檀健次cos湘菜大厨。

在「荒诞好六夜」这说念主菜上，节目团队收受了单位化的科罚形状：尖叫爆改秀、复旧放浪秀、爆梗串烧秀、梦核幻境秀、破圈惊喜秀、诤友秀等等不仅创造了一个又一个名地点，为不雅众提供了海量的心思价值，同期它们也恰正是《你好，星期六》这档国民周播综艺IP多元化的形貌。

而在临了的直播要领，艺东说念主穿越集市完成打卡放工，并以慢直播的姿色进行记载，用终点的形状指示不雅众们一说念「去班味」。

在1号看来，「好六夜」不仅是一个综艺IP的内容立异，它更联动了湖南卫视与芒果TV这两大芒果主平台，首立异媒体账户矩阵+主节目+繁衍直播的全平台全直播形态，并落幕了超时长一体化。为止到当今，芒果新媒体矩阵直播不雅看破损1.24亿，创历史记载，为主平台孝顺了可不雅的不雅众增量，迷惑了更多的不雅众以多元化形状收看这场直播终点节目。

与此同期，这场充满创意的直播秀，其实正是对咱们每个世俗东说念主在双11这个颠倒节点的活命模拟：在花费中享受兴盛，又在花费中归来活命。正如毛克凡所说，岂论是「好六夜」照旧「6小时大直播」，「它不只单是一个正本道理上的节目串联而成的晚会，而是一个在‘好六’IP天地不雅之下展现出的一个个单位」。不雅众试图通过双11获取的花费与热沈体验，与因《你好，星期六》而产生的热沈记挂落幕了合流。

向下，则是内容场景的升级。

在「好六夜」中，「好六街」变成了一个逼近花费者浅近活命场景、充满焰火气的市集。好六团队很是善于通过场景的变化来呈现内容立场。在客岁的湖南卫视跨年演唱会上，他们便打造出了一条「跨年街」，而这次在「好六夜」他们又创造了一个市集。当电商平台的货架呈现变成了「好六夜」里的赶集氛围，当艺东说念主们在摊位上为了带货而使出十八般技术，咱们猛然发现，岂论卖货照旧花费，岂论品牌照旧花费者，一个活命化的花费场景会让扫数东说念主获取浮松与兴盛。

市集还带来了另一个出类拔萃的不雅感——流动。

以往的「猫晚晚会」王人会尝试将直播间搬到舞台，但这种搬运常常是物理道理上的。而这次「好六夜」在穿屏互动遐想上，则是从热沈道理的层面去下功夫。艺东说念主打卡每一个摊位的经过，王人会在对应的直播间及时呈现，而直播间里的主播也不错径直指示不雅众实况呈现市集路透。这么流动的景况像极了咱们浅近在线下逛街、赶集时的果真场景。

与此同期，在线上再造「隔邻」，也让直播间的功能得到了膨大。肃肃东说念主暗示：「直播间变成了一个真确的内容原创单位，参与到了 ‘好六夜’的天地不雅之中」。

因此，朝上的内容逻辑升维与向下的内容场景升级，组成了「活命化千里浸」的推崇形态，它们王人极地面拓展了「好六夜」这个直播大事件的空间纵深和热沈纵深。

1号结语

在1号看到「好六夜」的那一刻，瞬息萌发了两个目的：

一方面，关于内容平台来说，需要时刻保持热烈的是想考自我的内容立异奈何与社会经济的发展同频、与主流东说念主群的想想和心思变化同频。从这个维度来看，湖南卫视、芒果TV双平台再次用一场全新的「好六夜」，印证和擢升了我方的交融与立异才智。实践上，在现阶段，有且只须芒果能够凭借综艺IP，为晚会模式的立异提供了另一种掀开形状。

另一方面，关于双11这个早已成为烙迹在国民记挂中的花费典礼来说，其实自2015年第一届「猫晚」出生的那一刻，因花费造节而产生的花费典礼，便会耐久连续地存不才去。大要花费典礼的称谓会变，载体会变，但花费典礼自己依然成为了一种刚需。岂论是「猫晚」照旧「好六夜」，它们王人是电商平台、内容平台与花费者、与不雅众之间依凭花费而构建起的热沈连续。

在变化中去主持最中枢的本色，才是落幕长存的根基。

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