（原标题：“双11”狂热开战！有品牌10分钟卖出1亿元，李佳琦依然带货王，骆王宇边直播边掉粉）

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10月14日晚间8点，史上最长的“双11”购物节持重开战。

10月14日晚间，天猫方面发布“双11”首日部分战果。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

天猫家店、衣饰等“双11”预售也开局火爆。首小时大家电成交额同比客岁“双11”预售首日飞腾765%，海尔、好意思的、小天鹅等品牌破亿。衣饰品类125个品牌首小时成交同比翻倍。其中，Kappa成交同比暴涨超1300%，we11done成交同比暴涨超600%，Acne Studios成交同比暴涨超400%，高梵、alexanderwang超客岁全天，品牌商品全面爆发。

规矩当今，除天猫外，京东、抖音等其他平台尚未公布官方数据。电商平台及主播首日销售情况怎样？本年“双11”机制玩法有何变化？

淘抖好意思妆“一哥”PK，李佳琦首礼服利

直播带货依然本届“双11”最受关心的规模。

跟着“双11”的阵线变长，直播行业竞争加重，头部主播更早驱动备战“双11”。交个一又友副总裁崔东升就暴露，早在本年7月就举行了“双11”首场定品会，8月，交个一又友已全面插足“双11”备战，完成95%的招商和货色战术布局。大促技艺的主播东说念主数也膨大跨越40位。

在“双11”首日的直播较量中，李佳琦依然带货王者。

据36氪，10月14号晚上8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间最初破亿。据接近好意思one里面东说念主士音讯，本年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长跨越了20%。可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。

好意思妆垂直媒体《聚秀美》报说念，开播不久，李佳琦直播间珀莱雅红相持面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红相持精华已预定10万+。上海家化旗下双妹第三代玉容霜上引导不到一分钟就骄矜商品已卖光。国外品牌中，兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+，另外，丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活收复蜜上引导不到一分钟就骄矜商品已卖光。

除李佳琦外，淘天平台蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也连接晓喻首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交王人跨越客岁。

再看也曾的抖音“好意思妆一哥”骆王宇，转头后的带货首秀稍显惨淡。

骆王宇在当晚抖音平台“双11先享榜”最高排行第2名，尔后一起跌至27名，在平台小时榜、东说念主气榜排行亦然100名开外。

据凤凰网电商计划院征引三眼查数据，当晚骆王宇直播不雅看东说念主次270万+，东说念主气峰值3.2万+，成交单量约5.9万单，成交GMV 1279.59万元。值得看重的是，骆王宇在开播前粉丝数1771.8万，直播后掉粉约7000东说念主，至1771.1万。

天然从价钱机制上来看，骆王宇的转头也拿出了很大的真心，拿欧邦琪VC精华来例如，本年618机制为8.5折，本年骆王宇“双十一”大促机制可达到平常价的8.1折，然则不论从开播不雅看东说念主数如故销售量等“双十一”首日带货直播数据来看，李佳琦仍旧处于业内头部位置。

史上最长“双11”，平台狂撒百亿补贴

从机制上来看，各平台混战背后，“双11”阵线越拉越长。

淘天集团、京东日前晓喻，2024年“双11”行动于10月14日晚上8点持重开启，捏续到11月11日。抖音也在10月8日开启了“双11”预售，已毕与国庆促销无缝承接，比客岁提前了十天驾驭。快手晓喻10月16日进入“双11”预热期，18日将持重开售。当作后入场的玩家，小红书电商则暗意“1年1度购物狂欢节”于10月12日开启，一直捏续到11月11日。

不错对比的是，2022年和2023年的“双11”行动基本王人在10月24日前后启动。

为了争夺更多流量和成交，电商平台们本年在补贴上也放下“狠招”。

天猫方面就暗意，将在满减、立减行动基础上，非凡再插足300亿元破钞券及红包，88VIP大额破钞券也在10月14日下昼2点提前披发。10月14日今日，天猫还有百大直播间披发10亿元红包。本年“双11”是近几年插足最大的一次。

而京东在“双11”技艺将推出每天领取60元非凡补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。拼多多晓喻初次推出“百亿破钞券”行动，并将“百亿加倍补”升级为“超等加倍补”。京东方面亦暗意，不仅与国外大牌签下大额销售目标，平台还展望将匡助“日销破万元”的小微商流派量同比增长超2倍，让销售超500万的商流派量同比增长超50%。

淘宝预售转头，平台支付互联、物流互通

淘宝预售机制在本年“双11”转头。

本年“6·18”技艺，淘天等头部电商平台纷繁取消了沿用十余年的预售机制。不到半年时辰，又再行启动预售机制。对此，天猫总裁家洛暗意，主要辩论下半年破钞者购物特征与上半年不同。下半年破钞客单价进步，破钞者需要方案周期，预售成心于便捷破钞者进行破钞者方案。

在本届“双11”，各大电商平台间的竞合计划发生了巧妙变化。

早在本年9月12日，淘宝持重晓喻搭救微信支付功能，并迟缓向整体卖家绽开。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。

另外，京东物流也暗意在“双11”之前会接入淘宝，为用户提供职业。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台作事部总裁吴嘉此前暴露，京东也将持重接入支付宝支付，在“双11”前夜推出。

（时间财经周嘉宝详尽自36氪、阿里姆妈数字营销公众号、红星新闻、界面新闻、黑龙江日报、聚秀美等）

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