撰稿 / 信海光（专栏作者）裁剪 / 迟说念华 校对 / 赵琳

▲近期，小杨哥过甚团队的多个直播间内，均在热推一款香港好意思诚品牌的月饼居品。图/蚁集视频截图

　　这两天，#月销5000万元的香港月饼香港买不到#冲上热搜，再次激励联系直播带货的热议。

　　据报说念，近期，小杨哥过甚团队的多个直播间内，均在热推一款香港好意思诚品牌的月饼居品，此月饼系列提供包括99元三盒、169元三盒等不同阵势，销量可不雅。

　　可是，有网友查询到，“香港好意思诚月饼”并非小杨哥所说“这是香港的好意思诚”“好意思诚是很大的牌子”。其品牌运营方，内容为广州市好意思诚食物有限公司，按其官方网站声称，该品牌于2019年创立，虽是在香港注册，却并不是香港分娩。

　　9月13日，“香港好意思诚”客服东说念主员向媒体露出，好意思诚品牌是在香港注册并领有商标注册文凭，“为了更好地拓展商场需求，在广州和佛山建立了营销中心与分娩基地”，当前在香港线下暂无门店。

　　另据媒体报说念，激励争议后，9月14日晚，小杨哥“三只羊”旗下直播间住手销售好意思诚月饼。

有讼师以为，小杨哥的这种销售步履涉嫌诓骗，消耗者有权条款相应的补偿。当前，有干系辖区市监所照旧介入造访。

]article_adlist-->

　　━━━━━

　　原产地作秀早已是套路

　　小杨哥是否涉嫌诓骗，尚需法律方法的最终认定，但从干系事实看，其在直播带货经由中的步履不标准至少是存在的。

　　人所共知，许多时候原产地对品牌价值的普及具有加成作用。从大的方面说，比如当年的好意思国制造、日本制造，当前某些范围里的中国制造，本人即是一种质料保证；再比如各式场地品牌，像阳澄湖的大闸蟹、茅台镇的茅台酒，包括香港的月饼也齐是如斯。

　　这种布景下，一些“智慧”的商家就运转酌量从中营利，于是就有了在阳澄湖“沦落”的大闸蟹、茅台镇上的“三千家酒厂”，并以此在宣传试验中打擦边球。更严慎些的商家则会起一些具有默示性或误导性的品牌称呼，洋名字一时成为流行。

　　有的干脆竟然在境外注册一家公司，乃至收购一个海外品牌，却把制造放在内地。香港好意思诚月饼的运作，应该亦然这种商场逻辑。严格说，这尽管是商家营销套路，却并不一定造孽，也不代表居品性量一定不好，其中还有些是为应答部分消耗者“崇外”心态下的无奈。

　　但厂家通过品牌信息提醒消耗者主动产生诞妄逸想是一趟事儿，主播在带货的时候把这种设想手脚念事实讲出来又是一趟事儿。后者是硬伤，本不该发生。

　　━━━━━

　　带货主播何故屡错屡卖

　　具体到小杨哥这次事件，有两个事实需要注意。

　　其一，横向来看，这种直播带货经由中的不标准宣讲在直播平台上并不鲜见；其二，纵向来看，小杨哥照旧不是初次卷入此类争议之中，从2022年的“三无吹风机”、虚标功率的破壁机，到本年的“假茅台”“槽头肉”，他照旧成了不少东说念主口中的“赝品王子”。

　　要是2019年算直播带货元年，到当前也有5年本领了。但到今天放浪，带货主播还在大批“口花花”（粤语词语，刻画东说念主油嘴滑舌、轻诺寡信），比如小杨哥还在屡错屡卖，何况是延续大卖。这其实是很不深广的，值得久了念念考。

　　直播带货中的这类乱象，为什么一直得不到灵验处分？其背后有多方面原因。

　　领先是因为，大部分消耗者对直播带货这种新消耗步履发达得相比优容，并不太较真；而平台则是把元气心灵更多放在通过加强售后工作进行处分，比如履行“特殊由退货”“退货免运脚”等，但对主播到底该留有多大犯错空间，仍值得运筹帷幄。

　　外部监管的处罚力度不及，亦然小杨哥们屡错屡卖的进击原因。比如，之前小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷，据称已遭监管部门处以50万元罚金。

　　关于一般商家，50万元的罚金其实不低了，但小杨哥这种级别网红的直播带货动辄几千万、上亿的销量，利润相等可不雅，50万元的罚金则不及以起到警示作用。

　　需要指出的是，一方面处分力度需要加强，但另一方面，轻便加剧处罚也并不是感性的乱象处分之说念。直播电商毕竟是新闹事物，是拉动内需促消耗的进击路线，非论监管如故平台，齐有义务在崇尚行业欣喜和消耗者利益之间找到一个好的均衡点。

　　事实上，包括消耗者在内的各方利益在根蒂上亦然一致的。而主播要是不异翻车、大批违背顺序，无疑会导致行业的举座信任危境，最终砸掉的是我方的饭碗。

　　从这个角度讲，即便为了自身更长久的生活发展，小杨哥们也应加强自律以及互相之间的监督，淳厚筹备不翻车。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：张恒星

上一篇：狂飙的金价，为啥带不动周大生？    下一篇：龙升集团控股拟进行股份归拢及刊行供股